Comunicaciones integradas de marketing: Publicidad, Relaciones Públicas, Marketing Digital y más
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Approx. 9 hours to complete
Course Summary
This course teaches the principles of integrated marketing communications and how to develop a successful marketing campaign that uses various channels and tactics to reach target audiences.Key Learning Points
- Learn how to develop a comprehensive marketing plan that integrates multiple channels and tactics
- Understand the importance of brand consistency and storytelling in marketing communications
- Explore the latest trends and technologies in digital marketing and social media
Job Positions & Salaries of people who have taken this course might have
- USA: $45,000 - $55,000
- India: ₹ 3,00,000 - ₹ 4,00,000
- Spain: €22,000 - €28,000
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- USA: $65,000 - $95,000
- India: ₹ 6,00,000 - ₹ 10,00,000
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- USA: $50,000 - $75,000
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Related Topics for further study
- Integrated Marketing Communications
- Brand Consistency
- Digital Marketing
- Social Media
- Marketing Campaigns
Learning Outcomes
- Develop a comprehensive marketing plan that integrates multiple channels and tactics
- Understand the importance of brand consistency and storytelling in marketing communications
- Explore the latest trends and technologies in digital marketing and social media
Prerequisites or good to have knowledge before taking this course
- Basic understanding of marketing principles
- Familiarity with social media platforms
Course Difficulty Level
IntermediateCourse Format
- Online Course
- Self-paced
- Video Lectures
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- Marketing Strategy
- Social Media Marketing
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- Gary Vaynerchuk
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Description
¿Qué tanto conoce las campañas de comunicación de marketing? Obtenga más información acerca de este pilar clave del marketing mix y aprovéchelo para dar un impulso a su producto o servicio.
Outline
- ¿Qué son las IMC? Antecedentes en la planificación de las IMC
- Tráiler
- Visión general del curso - ¿Qué son las comunicaciones integradas de marketing?
- Tendencias recientes del mercado
- Conozcamos el proceso de marketing
- Decisiones necesarias en una campaña de comunicaciones eficaz
- Crear capital de marca basado en clientes
- Lealtad de marca
- ¿Cómo llevar a cabo una campaña de comunicaciones integradas de marketing exitosa?
- ¿Cómo elegir una agencia de comunicaciones de marketing?
- Estructura de una agencia de publicidad
- ¿Cuáles son las principales habilidades necesarias para trabajar en una agencia de publicidad?
- ¿Qué es la miopía del marketing?
- Lectura opcional
- Evaluación calificada del módulo 1
- Proceso de planificación de las IMC
- Cómo procesan la información los consumidores
- Pasos en las comunicaciones efectivas
- Objetivos de las comunicaciones
- Proceso de toma de decisiones del consumidor
- Cómo funciona la publicidad - AIDA y el modelo de la jerarquía de los efectos
- Enfoque del consumidor al proceso de compra: cuadrícula FCB
- Determinemos el presupuesto de comunicaciones de marketing
- Relación entre el presupuesto de comunicaciones y las ventas
- ¿Cómo convencer a la alta dirección para que apruebe el presupuesto de comunicaciones de marketing?
- Proceso de decisión del consumidor
- Lectura opcional
- Evaluación calificada del módulo 2
- Gestión y diseño de la publicidad
- Enfoques teóricos del diseño de la publicidad
- Estrategias de mensaje I - Cognitivas
- Estrategias de mensaje II - Afectivas y conativas
- Atractivos publicitarios I - Emocionales, al miedo, al humor
- Atractivos publicitarios II - Racionalidad, sexo, escasez
- Ejecuciones de mensaje I - Animación, segmento de vida, dramatización, informativas
- Ejecuciones de mensajes II - Testimoniales, de autoridad, demostrativos, de fantasía
- Selección del portavoz
- El punto de vista de McCann: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?
- El punto de vista de FCB: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?
- Ejecución del mensaje publicitario
- Artículo Opcional: Publicidad Comparativa
- Lectura Opcional: Los 11 ejemplos de publicidad emocional más usados por las marcas
- Prueba práctica sobre estrategias de mensaje
- Evaluación calificada del módulo 3
- Marketing Communications Mix
- Promociones de ventas
- Relaciones públicas, patrocinios y marketing relacionado a causas
- Marketing alternativo
- Gestión de crisis
- Marketing digital y medios sociales
- ¿Cuáles son las últimas tendencias en el marketing digital?
- Optimización de motores de búsqueda y marketing de contenidos
- Evaluación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing
- ¿Listos para más?
- Lectura opcional
- 7 tendencias en marketing digital para 2019
- Mix de comunicación: Herramientas de la comunicación de marketing
- Evaluación calificada del módulo 4
Summary of User Reviews
Learn about integrated marketing communications with this Coursera course. Users generally liked the course and found it valuable for their marketing skills. One key aspect that many users thought was good was the practical approach to the course material.Pros from User Reviews
- Practical approach to course material
- Good for marketing skills
- Great course structure
- Engaging and interactive
- Good for beginners
Cons from User Reviews
- Not enough depth in some areas
- Lack of real-world case studies
- Some content felt repetitive
- Not suitable for advanced learners
- Limited interaction with instructors
Eda Sayin
4.8 Raiting
Comunicaciones integradas de marketing: Publicidad, Relaciones Públicas, Marketing Digital y más
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¿Qué tanto conoce las campañas de comunicación de marketing? Tendrá las habilidades para combinar las teorías y modelos con información práctica y así tomar mejores decisiones de comunicaciones de marketing....
Gestión del canal de distribución y retailing
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En la última década, ha habido dos revoluciones que han afectado las industrias, incrementando la importancia del manejo de los canales de distribución:...
